Quando abbiamo ricevuto l’invito a progettare la veste grafica di un prodotto raffinato ed importante qual è Mosnel, l’abbiamo accolto con particolare piacere ed interesse. La funzione che l’etichetta ricopre, è quella del riconoscimento, del richiamo, dell’identificazione del prodotto, è un attestato di garanzia e proposta commerciale, ma allo stesso tempo deve essere la definizione di uno stile, la costruzione di un’immagine, la ricerca di distinzione ed espressione di gusto raffinato e avvincente. Sin dall’antichità l’uso di queste targhette ha affascinato e incuriosito; molti si sono cimentati nella loro creazione, facendola diventare uno strumento grafico, non solo informativo, ma anche un piccolo scorcio in cui si possono vedere dipinte informazioni legate ai luoghi, alla storia e all’idea del vino; piccole opere d’arte che decorano e che diventando col tempo oggetti da collezione ricercati e raffinati. Per quanto ci riguarda, abbiamo cercato di interrogarci su cosa volevamo ottenere da essa, cosa volevamo trasmettere. Abbiamo indagato metodologie diverse; ci siamo chiesti come puntare su di essa l’attenzione, al fine di renderla unica, mantenendo tuttavia un imprinting tradizionale che rispecchiasse comunque il brand che rappresenta. Mosnel Franciacorta si contraddistingue con la produzione in 360 bottiglie numerate in formato Magnum; ed è proprio su questo concetto di edizione limitata che abbiamo puntato la nostra attenzione. Abbiamo in un primo momento, cercato di distinguere l’idea grafica da quella concettuale, suddividendo in due step la fase progettuale. Ci siamo domandati quale potesse essere l’idea, il simbolo che più di ogni altro rappresentasse l’identità del Mosnel attraverso questo numero. Abbiamo quindi giocato sul concetto di riproducibilità limitata, che va a impreziosire l’etichetta agli occhi del collezionista e ne aggiunge valore. Tale concetto è stato espresso non solo attraverso il simbolo grafico della bottiglia (segno semplice intuitivo ma anche esplicito nel suo significato); ma anche attraverso la rappresentazione numerica: come le bottiglie vere contengono il vino, così le nostre piccole riproduzioni, racchiudono al loro interno questo gruppo di numeri. Colui che acquista una di queste bottiglie, viene in possesso non solo del vino ma di pezzo unico, entrando a far parte di un piccolo e selezionato universo di estimatori. Per la realizzazione grafica, ci siamo ispirati alle proprietà organolettiche del vino stesso: un vino dall’aroma maturo e complesso, ma allo stesso tempo delicato, dal sapore pieno e asciutto con vena acidula che esprime classe ed eleganza. Questo ha portato alla realizzazione di una grafica che mantiene un’identità visiva coerente e chiara con un’immagine che riproduce l’idea di tradizione usata da “Mosnel”, garantendo all’osservatore la riconoscibilità del brand, attraverso l’utilizzo dello stesso font e del colore tipico del marchio. Pulizia, nitore e tradizione sono stati così reinterpretati in modo contemporaneo. Infine, quella che proponiamo per l’etichetta è una carta speciale, che nel settore enologico viene spesso usata per le sue caratteristiche tecniche e qualitative di altissimo livello, può essere infatti sottoposta a particolari trattamenti che la rendono resistente all’umidità, all’invecchiamento e garantiscono una migliore tenuta nel tempo. Il suo colore tenue è riconducibile alle tradizionali etichette del Mosnel.
biography
Nata nel 1980, Hangar Design Group, fondata dai due architetti Alberto Bovo e Sandro Manente, raggruppa sotto un’unica denominazione dipartimenti diversi che si occupano di comunicazione aziendale, grafica, design, retail e interior design. La vocazione internazionale del gruppo si esplicita attraverso l’apertura della sede di New York prima e di Shanghai qualche anno più tardi, oltre alla presenza nell’headquarter di un team proveniente da vari paesi dell’Europa e degli Stati Uniti.
Professionisti qualificati e uno staff di collaboratori italiani e stranieri con competenze e formazione specifica e specializzata, in grado di offrire consulenze creative, tecniche e commerciali operando all’interno di progetti di rilievo, in contesti complessi. Hangar Design Group ha coadiuvato e coadiuva aziende di importanza nazionale e internazionale nel posizionamento e/o loro consolidamento sul mercato. Si occupa di ideazione e gestione di progetti articolati, trovando un modello di intervento che valorizzi l’identità dell’impresa, il suo posizionamento rispetto ai competitors e gli scenari di evoluzione del settore di interesse. Hangar Design Group possiede una spiccata vocazione per la progettazione creativa. Ha maturato in questi anni esperienza su molteplici fronti, specializzandosi soprattutto nel settore dell’advertising, della comunicazione aziendale e della brand image.
