PREMIO QDE 2012

La Franciacorta è una splendida regione a sud del Lago d’Iseo, in provincia di Brescia, che si estende fra dolci colline moreniche. Come il Lago d’Iseo bagna le rive della Franciacorta così lo spumante bagna le pareti di un calice. Dalla rielaborazione grafica dell’immagine storica che rappresenta la morfologia del lago nasce il concept che esprime tutta la potenza con cui una bottiglia di Riserva appena stappata si riversa in un calice di cristallo. Le bollicine si mischiano al getto dello spumante e creano un’aspettativa, un’emozione che invoglia l’utente a aprire la bottiglia.

Un’etichetta elegante, viva ed equilibrata nei suoi grafismi, nei colori e nell’abbinamento con un font moderno importante come l’Anorak rotondo e rigoroso che ben si integra, ma si distingue tra gli elementi originari e moderni dell’etichetta.

Proposta 1

La classica nera e oro ma utilizzando un supporto, colorato in pasta e molto opaco in modo che risalti sul vetro lucido della bottiglia, 1 oro serigrafico opaco per differenziare testi, bicchiere e Brand dal flusso dello spumante che sarà in lamina lucida; per un’etichetta classica ed elegante

Proposta 2

Un crema opaco come sfondo: un oro serigrafico opaco su testi e Brand e un oro lucido a lamina sul segno grafico e sul bicchiere in modo che il flusso dello spumante diventi tutt’uno con il calice.

Proposta 3

Il bicchiere non è più fustellato; i testi si legano di più con i grafismi in questo modo applicando l’etichetta trasparente si legga un’ovale preciso. Stampa tutta in un oro a caldo per esaltare la semplicità e l’eleganza del prodotto.

Proposta 4

La trasparenza è sul segno grafico e sui testi in modo da esaltare ancora di più lo spumante, un oro opaco per lo sfondo mentre il bicchiere e il Brand saranno in lamina oro.

Cercando iI nostro “briefing”, per meglio interpretare I’identità dell’azienda, ci siamo appassionati alla sua lunga storia. Abbiamo aggiunto all’“in-put” dell’importanza del vino anche le tradizioni di una storia al femminile. Tutto questa, insieme all’eleganza ed attenzione ad esprimere uno spirito sia contemporaneo che attuale, costruiscono il nostro concetto progettuale. Con questi presupposti, il progetto dell’etichetta nasce con l’idea di creare un segno grafico ben identificabile, netto e riconoscibile.

Il cerchio, segno d’eccellenza nella progettazione per la sua perfezione e rigorosità, è stata la nostra scelta. A questa punto ci siamo soffermati sul marchio originale de Mosnel, che a sua volta è racchiuso in un cerchio e, come nel marchio originale, poniamo l’accento sull’elemento quadrato situato in basso e lì inseriamo il marchio. II nostro cerchio si evolve in un rigoroso (ma non troppo) gioco di linee che circondano l’etichetta. Il colore oro, stampato a caldo, si stacca in maniera luminosa e vincente dal nero interno, ed allude al colore del sole. L’oro, che ha assunto nel tempo il significato di simbolo di purezza, valore e lealtà, si abbina in maniera naturale ai valori del prodotto. Il font scelto esprime un dolce e femminile rigore contemporaneo ed interpreta a sua volta questa mescolanza tra tradizione, precisione e calore, creata dai sottili cerchi dorati ed intrecciati.

II packaging non è altro che l’evoluzione logica dell’etichetta. Presentiamo due varianti: la prima che allude in maniera netta al concetto “sole” con i suoi raggi che si espandono nello spazio. La proposta alternativa si sofferma di più sul concetto dell’eleganza minimale. Per entrambe le proposte del packaging è importante il contrasto fra l’interno ed esterno, fra il nero opaco interrotto solo da alcuni raggi luminosi e il calore del colore oro all’interno.

I materiali della realizzazione devono tener conto dei concetti espressi. Perciò la carta deve essere opaca per rendere bene il contrasto con le linee dorate lucide (contrasto che nelle simulazioni nostre non possiamo rendere). L’ideale sarebbe la plastificazione opaca delle parti nere. Il packaging idealmente dovrebbe essere realizzato con un accoppiamento fra due carte: il cartone rigido opaco esterno e il foglio lucido di colore oro all’interno. Lavorando con passione a questo progetto, è nato il desiderio di creare un progetto più completo ed includere nella proposta anche la fascia superiore che avvolge la bottiglia. Questo tema non è stato sviluppato per rispettare il briefing del concorso.

Un vino raro ed importante prodotto in edizione limitata richiede un’immagine legata alla “semplicità ed alla raffinatezza” per esaltarne la qualità. La preziosità della cuvée, l’aspetto esclusivo e da collezione si esprimeranno con la semplicità “strutturale” e con la grande qualità tecnica; una grande attenzione al dettaglio materico e grafico affinchè non vi siano “contaminazioni” visive ma al contrario una perfetta armonia ed una declinazione controllata ed elegante.

Un’immagine pulita e che gioca sul perlage fine e fitto, tipico del grande prodotto, traslata graficamente e generata dal “puntino della i” per rappresentare quella qualità “contenuta e protetta” dalla bottiglia in vetro, spessa e consistente. Ne nasce un segno grafico elegante, minimale ed armonico capace di trasmettere quel senso ricercato delle “bollicine di qualità”.

L’Helvetica Neue Condensed si allinea perfettamente al marchio “Mosnel” grazie alla sua pulizia formale, comunica contemporaneità e attenzione alla qualità/ricerca da parte dell’azienda. Grande attenzione è ovviamente prestata alla presenza del collarone e della capsula, segni che suggeriscono colori e dettagli per l’etichetta affinchè il prodotto finale sia coordinato, equilibrato e dunque “semplice e raffinato”. È scelta la carta Fedrigoni Constellation Snow Intreccio 90 gr. stampata in colore nero; su un bordo laterale è verniciata serigraficamente UV in nero lucido a due passaggi per ottenere lo stesso effetto del collarone. La grafica è stampata serigraficamente in colore oro, così come accade per il marchio “Mosnel”. L’etichetta è declinata anche sul fondo bianco per permettere un suo uso esteso ed applicabile a diverse condizioni produttive.

Gli stessi criteri materici e grafici sono applicati al packaging, volutamente semplice da un punto di vista strutturale, ma estremamente ricercato nella stampa e nella matericità; anche in questo caso si utilizza la carta Fedrigoni Constellation Snow Intreccio accoppiata da 350 gr. di colore bianco e si stampa serigraficamente con verniciatura a caldo in colore oro.

Packaging

Le confezioni sono proposte in colore bianco ottico finitura opaca. La scelta della finitura del nome bianco in rilievo lucido su involucro bianco opaco, pur mantenendo una buona visibilità, stimola l’avvicinamento all’oggetto per comprenderlo. La superficie del cartoncino plastificato opaco è particolarmente piacevole da toccare e non assorbe impronte. In alternativa i caratteri in rilievo possono essere contornati in oro opaco. La serie 0.75 L è contraddistinta dalle dimensioni più contenute e dal colore oro Pantone® 873 C in stampa offset litografica. Le confezioni Magnum sono impreziosite dalla sostituzione del colore Pantone® 873 C con oro opaco punzonato a caldo.

L’attenzione ai sensi è uno dei tratti distintivi della progettazione: sentire il sapore significa godere di un’esperienza polisensoriale, dove il piacere di assaporare è anticipato dalla percezione della materia stessa dell’involucro esterno, dalla sua raffinatezza, dalla propria capacità attrattiva. Touch, tatto. Un invito ad apprezzare la qualità sin dalla confezione: il piacere di toccare la materia del contenitore, lo sfiorare il rilievo del nome. Una possibilità aperta anche ai non vedenti. Il termine Touch è in lingua inglese per la favorevole onomatopeica.

Etichetta

Contiene i dati essenziali, la numerazione progressiva e un segno grafico curvilineo tratto dal logotipo “QdE”, che rappresenta concettualmente il profilo di un calice flûte leggermente inclinato. Le proporzioni sono studiate in modo che, una volta applicata, sia percepita come forma quadrata. È bilanciata in modo ottimale sia sulle bottiglie 0,75 L sia sulle Magnum. Si propone con fondo nero o, in alternativa, bianco ottico. La scelta con fondo nero mantiene coerenza con collare e retroetichetta; l’opzione con fondo bianco si staglia positivamente per contrasto. Le etichette nere 0,75 L sono contraddistinte dal colore oro Pantone® 873 C in stampa offset litografica, mentre le etichette 1,5 L sono impreziosite dalla sostituzione del colore Pantone® 873 C con oro opaco punzonato a caldo. Le etichette bianche hanno le stesse caratteristiche con la sostituzione del colore nei testi in grigio idem testi su retro packaging.

Ls graphic design

Progettare un’etichetta partendo da due spunti: architettonico e tipografico. Entrambi con una radice comune, il Razionalismo italiano. Un’espressione d’avanguardia, che ha influenzato il design della prima parte del XX secolo, conservando le peculiarità progettuali del sistema produttivo italiano. Così come la tradizione e l’innovazione sono proprie della produzione agroalimentare d’alta qualità del nostro paese.

Architettura

Partiamo dalle pitture di De Chirico dove, accanto a strutture razionaliste, si trovano forme, spazi e particolari architettonici metafisici.

Tipografia

La rivista “Il Risorgimento grafico” è il punto di riferimento per la tipografia italiana del periodo da cui prendiamo spunto. Una tipografia di carattere architettonico e monumentale come quella del Tribunale e della Camera del Lavoro di Milano.

Questi due elementi si cristallizzano in un’etichetta costruita su una gabbia tipografica basata sulle proporzioni classiche, auree, con l’utilizzo di un carattere d’ispirazione Razionale progettato da Dino dos Santos e basato proprio sulle forme dei caratteri degli anni ‘30.

Entrambe le etichette sono realizzate su un foglio di carta dorata, dalla superficie materica e leggermente iridescente. È stato scelto di lavorare su una superficie composta da una “lamina” color oro per rendere questo colore più pieno e brillante. Resa difficile se affidata a inchiostri da stampa classici. La serigrafia esalta l’aspetto materico e morbido della carta in contrasto con la grafica.

Bottiglia da 0,75 litri

Il fondo è coperto con una serigrafia dalla finitura opaca che lascia intravedere, evidenziandolo, il deciso color oro della carta; in contrasto, il testo bianco evidenzia le caratteristiche del prodotto e il logotipo del produttore.

Bottiglia da 1,5 litri

In questa versione l’etichetta è il negativo della precedente, la resa è più luminosa e prestigiosa con le sfumature iridescenti della carta in primo piano.

L’aspetto in generale risulta elegante e raffinato. L’utilizzo delle linee come elemento grafico, vuole ricordare gli anelli del fusto della pianta ad evocare la longeva tradizione che caratterizza l’azienda e la produzione naturale del prodotto. Porta inoltre il pensiero anche verso gli anelli che si formano lasciando cadere una goccia in un bicchiere, esaltando così il prodotto e la voglia di provarlo. L’utilizzo di una tipografia con grazie, così come l’utilizzo del nero, del bianco e del pantone istituzionale come colori caratterizzanti, oltre ad essere armonizzati con il resto degli elementi che vestono la bottiglia e a evidenziare l’identità dell’azienda, esaltano maggiormente il senso di raffinatezza e di prestigio, così come la lucidatura del bianco e del Pantone, in contrasto con il nero e la naturalità della carta.