Premio QDE 2024

Per esprimere il lungo affinamento del Franciacorta 2001 sui lieviti, ho scelto di rappresentare un intricato disegno di radice, formato da una rete di linee colorate che si intrecciano e si sovrappongono. Questo schema visivo riflette la profondità e la complessità dell’affinamento che il vino ha attraversato in 21 anni sui lieviti.

Le linee colorate che formano la radice simboleggiano i molteplici strati di sapore, aroma e carattere che si sono evoluti nel vino durante questo lungo periodo. Ogni colore rappresenta un elemento distintivo, dalle note fruttate ai sentori più freschi, fino alla struttura e all’equilibrio finale. L’incontro e l’interazione di queste linee esprimono l’armonia e la ricchezza che caratte- rizzano il prodotto finale.
Le ventuno linee oro, che si intrecciano con le altre, rappresentano il passare del tempo, accentuando come ogni anno di affinamento contribuisca a nutrire e arricchire il vino. Così come le radici arricchiscono il terreno, il prolungato affinamento sui lieviti conferisce al Francia- corta Brut 2001 una complessità e una profondità che si manifestano solo attraverso un lungo e paziente processo di maturazione.

La proposta etichetta + scatola viene rappresentata nella tavola n.2, lasciando però spazio ad un ulteriore salto di qualità espressiva nella proposta della tavola n.3, dove l’etichetta che nella tavola 2 è formata anche da una parte grigio antracite scompare, lasciando spazio all’etichetta cartacea solo sul lato e permettendo quindi l’applicazione diretta sulla bottiglia del nome in oro e del logo grigio “Mosnel”.

Il concept alla base del progetto trae ispirazione dalle radici, sia nel senso letterale che simbolico. Le radici rappresentano un legame profondo con la terra e il territorio, in particolare con la Franciacorta, una delle zone vitivinicole più prestigiose d’Italia.

La scelta di focalizzarsi sulle radici non è casuale, ma intende evocare la connessione tra la vite, il terreno e le tradizioni radicate nel tempo che caratterizzano la produzione dell’azienda Mosnel nella Franciacorta.

Al centro dell’illustrazione vi è una vite stilizzata, le cui radici si estendono verso il basso. Tuttavia, queste radici non sono rappresentate in maniera convenzionale, ma assumono la forma della cartina della Franciacorta, sottolineando così l’unicità e l’importanza del territorio nella produzione del vino Mosnel.

L’immagine della vite e delle radici/cartina vuole comunicare un messaggio chiaro: il vino Franciacorta è intimamente legato alla sua terra d’origine, non solo per le caratteristiche geografiche e climatiche, ma anche per le tradizioni e la cultura che nutrono e sostengono la produzione vinicola.

La rappresentazione delle radici come cartina della Franciacorta non solo evoca un forte legame con il territorio, ma sottolinea anche l’importanza di preservare le risorse naturali e culturali che caratterizzano questa regione.

Per quanto riguarda lo stile, abbiamo adottato un approccio minimalista per creare un’etichetta elegante e raffinata. Inoltre, per sottolineare il legame con il vino e conferirgli un tocco di preziosità, abbiamo scelto l’oro come colore e finitura dominante.

Questo colore non solo richiama il caratteristico tono dorato del vino bianco Franciacorta, ma aggiunge anche una nota di lusso e raffinatezza, celebrando così la qualità del prodotto. L’etichetta, con il suo design essenziale e sofisticato, diventa un simbolo di equilibrio tra tradizione e innovazione, rispettando l’ambiente e valorizzando al contempo il patrimonio locale.

Introduzione
La proposta si basa su un’illustrazione evocativa
che rappresenta gli ingredienti distintivi del vino per offrire
al consumatore un’esperienza sinestetica.
Durante la degustazione, infatti, si potranno percepire sapori e profumi, trovando un riscontro visivo sull’etichetta
che diventa una mappa del piacere.
L’obiettivo è creare un legame sensoriale che renda l’esperienza di degustazione più coinvolgente e memorabile.

Motivazioni

Con l’evoluzione negli ultimi dieci anni delle etichette dei
vini, soprattutto dei vini naturali, è diventato fondamentale per i produttori di vini tradizionali aggiornare i canoni della comunicazione. L’illustrazione è pensata per trasmettere identità e messaggi in modo chiaro e piacevole, senza perdere l’eleganza e la raffinatezza tipiche del prodotto
ma coinvolgendo le persone in una sorta di gioco sinestetico.

Descrizione dell’Illustrazione
L’etichetta illustra ingredienti come l’uva, la camomilla,
la frutta secca, con un’interazione visiva che rende l’esperienza di degustazione immersiva. Il nero di sfondo aggiunge profondità mentre i dettagli in oro conferiscono un tocco di pregio. Lo stile, che ricorda un’incisione, enfatizza qualità e artigianalità. Le dimensioni dell’etichetta sono di 11 cm per 7 cm, con stampa a secco per un effetto di rilievo.

Packaging

Il design del packaging riprende l’illustrazione dell’etichetta, assicurando coerenza e continuità visiva. Le illustrazioni presenti su tutte le facce del packaging sfumano verso
il retro come bolle nel calice. I loghi distintivi sono posizionati strategicamente per una maggiore visibilità.

Sostenibilità

La proposta considera la sostenibilità come valore, utilizzando illustrazioni naturali per sottolineare l’importanza di pratiche di coltivazione eco-friendly. Il messaggio
è integrato nel design, pensato per celebrare la bellezza degli ingredienti naturali e l’impegno ambientale del brand.

Il fulcro del progetto visivo si ispira alla personalità affascinante e vitale del Franciacorta 2001. L’etichetta e la scatola coordinata, progettate per l’edizione 2024 del concorso, si sviluppano attorno all’opera pittorica firmata da un’artista italiana.

La palette cromatica, caratterizzata dal giallo limone, dal verde menta, dall’arancio, e la gestualità delle pennellate risuonano con l’energia
e l’ampiezza di questo vino fresco e potente. La gamma cromatica predominante rispecchia puntuale le note aromatiche che emergono al palato durante la degustazione. Le campiture e le trame, intense e profonde, rievocano il rapporto tra il viticoltore e la sua terra: un rapporto di profondo rispetto, dedizione e cura, di interconnessione tra uomo e natura.

I molteplici strati di pittura si ricollegano alla stratificazione del tempo e agli anni del vino. 22, infatti, sono i segni di grafite in lamina dorata posti a lato del nome, come a mostrare un conteggio paziente, deciso.
L’energia che caratterizza l’opera e la pratica dell’artista, si ritrova anche nella confezione: scura, elegante e silente all’esterno, come una botte che cela il suo prezioso contenuto, quanto accogliente ed ‘esplosiva’ all’interno. L’intervento pittorico ricopre il vano che accoglie il vetro e si svela, successivamente all’apertura della scatola, mostrando la sua anima calda e potente. Il dettaglio della fettuccia in carta stampata, che agevola l’apertura dell’anta, incuriosisce e dà un richiamo al visual.

La ricchezza e il prestigio dell’intero progetto è data, oltre che dall’opera stessa, dai dettagli, dalle finiture e nobilitazioni del prodotto. La tipografia
e le ‘tracce del tempo’ sono in lamina oro e il logo in rilievo UV. L’etichetta sfrutta la dimensione massima concessa per dare spazio alle sfumature e alle sovrapposizioni della pittura. La grafica lascia ampio margine all’immagine e dialoga con l’opera presentando con forza ed eleganza il nome del produttore e del vino.

Lavorando con la sinestesia, forme e colori sono metafora visiva della dolcezza del paesaggio della Franciacorta e rimandano ai profumi esotici e minerali che questa terra dona al vino.

Sostenibilità: un concetto ampio che lega tra loro passato e presente, tradizione e innovazione, certezze consolidate e necessità di adattarsi ai cambiamenti.

È su questi pilastri che si è scelto di sviluppare il progetto di packaging del Franciacorta Brut “QdE” 2001 di Mosnel.

L’idea prende spunto dall’elemento naturale che fonda e sostiene l’azienda, e dal quale l’azienda stessa prende il nome: la pietra. Mosnel, infatti, significa “pietraia” in dialetto.

La pietra e il vino, in costante sinergia tra di loro.

La pietra è infatti l’elemento principale che caratterizza gli ambienti delle cantine, una sorta di ingrediente segreto che “abbraccia” il vino durante le varie fasi della produzione.

È anche grazie alla pietra, presente nel terreno e nelle strutture portanti delle cantine, che l’uva Mosnel si trasforma in vino di eccezionale qualità.

Come secondo elemento caratterizzante la proposta di logo, si è scelto un simbolo che colpisce il visitatore non appena varca le mura di borgo Mosnel: la perfetta simbiosi tra le piante di vite e gli alberi che si ergono maestosi tra il borgo e i vigneti. Questo ha permesso di generare l’idea dell’albero.

Non una tipologia di albero in particolare, perchè tante sono le piante di fondamentale importanza dal punto di vista paesaggistico e simbolico.

Qui si trova infatti l’albero più grande della Franciacorta: il cedro centenario sito al centro del giardino della villa seicentesca che è diventato un punto di riferimento facilmente riconoscibile anche da lontano.

Oltre a questo, borgo Mosnel ha visto crescere anche due grandi ippocastani di fronte all’ingresso di Villa Barboglio, che hanno vegliato insieme sull’azienda e sulla vendemmia per quasi 160 anni.

Anche se attualmente ne resta solo uno, si ritiene che l’ippocastano del Garibaldino, così come il cedro centenario, siano elementi che dimostrano il perfetto connubio tra alberi e vigneti.

Da ultimo, ma non meno importante, ciò che lascia i visitatori quasi come incantati dalla bellezza del paesaggio in vigna, sono i due grandi alberi che li proteggono durante l’esperienza del pic-nic all’aperto e, allo stesso tempo, fungono da perno attorno al quale si sviluppano i vigneti Mosnel.

Un luogo sicuro, tranquillo, quasi incantato: due grandi alberi incorniciati da un muro in pietra alla base e circondati dalle piante di vite.

È proprio questa l’immagine che meglio rappresenta il significato del logo scelto per l’etichetta e la confezione del Franciacorta Brut “QdE” 2001 in edizione limitata:

Un albero, simbolo di solidità, ma anche di rinnovamento, di tradizione, e di sostenibilità ambientale;

L’albero è cresciuto su un “cumulo di pietra”, la stessa pietra che è elemento essenziale dell’azienda Mosnel: ecco perché il tronco e le fronde sono formate da sassi: è la pietra il cuore vivo e pulsante di Mosnel.

La pietra è un materiale semplice, tradizionale, ecologico, ma allo stesso tempo anche moderno, perchè contribuisce a garantire un’elevata qualità del vino qui prodotto;

ultimo, ma non meno importante, ci sono le radici: forti, profonde che sostengono e alimentano la pianta. Qual è l’elemento principe che alimenta l’azienda Mosnel? Il vino con le sue bollicine.

In sintesi, si potrebbe dire che il vino è il risultato di un processo meticoloso che unisce elementi centenari della tradizione (la pietra, la campagna) a strumenti innovativi (una comunicazione efficace, una grafica elegante della bottiglia).

Il vino alimenta e a sua volta viene alimentato dalla pietra e dal paesaggio (alberi secolari e vigne), che si trasformano col passare delle stagioni: questi 3 elementi insieme, formano il logo scelto per il prestigioso Franciacorta Brut “QdE” 2001 di Mosnel. Un logo dalla grafica semplice, netta ed elegante che trasmette sicurezza, rispetto per la tradizione e modernità.

L’impronta è la traccia, tratto distintivo; segno, marchio caratteristico di qualcosa.

Ed in questo caso è il segno distintivo che l’azienda Mosnel ha lasciato dalla sua nascita fino ai giorni d’oggi.

Un segno ci si impegna a rispettare le tradizioni per la produzione di prodotti unici.

L’impronta qua declinata nella raffigurazione astratta di un grappolo d’uva va a ed espandersi verso il nome “MOSNEL”.

Il packaging della bottiglia di vino si distingue per la sua eleganza e raffinatezza, caratterizzato da un design sofisticato che utilizza il nero e l’oro come colori principali. Il nero, profondo e misterioso, avvolge la bottiglia conferendole un’aura di lusso e classicità, mentre l’oro, applicato con dettagli meticolosi, esalta la qualità del prodotto, aggiungendo un tocco di prestigio e luminosità.

Le etichette e i dettagli dorati, che possono includere il nome del vino, il logo della cantina e altri elementi decorativi, creano un contrasto visivo sorprendete e rendono la bottiglia un oggetto di desiderio per i veri intenditori. Complessivamente, questo packaging comunica un senso di esclusività e ricercatezza.

Del sole, delle onde, del lago. Cielo notturno si fa inchiostro in una composizione che accoglie le acque calme del Lago D’Iseo, a riflettere copiose stelle dorate. Questa è la traduzione visiva del Franciacorta Brut “Qde” 2001 appena versato
e pronto per essere degustato.

Viene scelto il Lago D’Iseo in quanto elemento, d’acqua e poesia, che bagna le rive della Franciacorta
e ne è responsabile della creazione, in particolare delle colline Moreniche della Franciacorta, ricchissime in minerali e adoperate per questo motivo per un’agricoltura prolifica e di alta qualità. Il Lago D’Iseo aiuta la produzione vinicola non solo attraverso la creazione degli spazi, bensì influisce sulle correnti fredde provenienti dalla Val Camonica, mitigandole e impedendo la formazione di nebbie invernali e le plaghe di umidità durante primavera ed estate.

Si sceglie il Lago D’Iseo perché padre, e tutt’ora genitore protettivo, di una terra straordinaria.

Brainstorming e traduzioni visive:
Durante il brainstorming si esplorano elementi naturali come le acque del lago e il cielo notturno, resi con un effetto glossy trasparente e una stampa metallizzata oro. Viene presa ispirazione da “Fate danzanti”, un dipinto del pittore svedese August Malmström (1829–1901), in cui si raffigura la nebbia mattutina che si trasforma
in fate, in particolare, una di loro si china sull’acqua per rispecchiarsi.
Si scelgono caratteri maiuscoletti per un tocco elegante, linee dorate per guidare lo sguardo e rappresentare le stelle riflesse sulla superficie viscosa dell’acqua, riproducendo al contempo il famoso perlage delle collezioni Mosnel. La continuità visiva tra etichetta e confezione evoca un cielo notturno riflesso nelle acque del lago.

L’etichetta, in carta autoadesiva Premium White da 80 gr/mq, è caratterizzata da rilievo con lucidatura a zona, creando un effetto glossy che rappresenta le acque del lago. La stampa metallizzata oro (Pantone 871)
e il pantone blu dell’etichetta, abbinato alla carta del pack in Sirio Color Dark Blue da 350 gr/mq, conferiscono un aspetto elegante e raffinato. La confezione esterna mantiene una continuità grafica con l’etichetta.

Il design del packaging del Franciacorta Brut “QdE” 2001 si traduce in una scatola slide, abbracciando la sostenibilità utilizzando carte certificate FSC, garantendo la provenienza da foreste gestite
in modo responsabile. Il design riflette l’equilibrio naturale e la bellezza del Lago d’Iseo, promuovendo un messaggio di armonia tra uomo e natura. Le scritte in bianco presenti nel packaging sono solo riempitive e i contenuti definitivi verranno scelti dal team interno in una fase successiva.

La scelta delle carte Fedrigoni potrebbero variare rispetto alla pre-selezione per il concorso. In tal caso sarà possibile decidere per la sostituzione del fondo blu attraverso carte nere da selezione quali:

– Etichetta: autoadesiva Cotone Nero INTENSE WS BARRIER AP1300 WG74 – 140 g/mq – Packaging: Sirio Ultra Black certificato FSC – 370 o 460 g/mq

Un vino dilatato e potente, prodotto in edizione limitatissima, chiede di essere ascoltato. Raccontare 22 anni sui lieviti è un invito a mettersi comodi e prepararsi ad iniziare un viaggio incredibile.
L’etichetta ci fa da mappa.
Percorriamo le curve del Lago d’Iseo e ne estrapoliamo un tra/o (hai scoperto qual è?), lo utilizzeremo per contenere il tempo, come una clessidra.
Arrivati nella zona meridionale del lago, ci perdiamo tra i vitigni dell’Azienda Agricola Mosnel e scopriamo lo Chardonnay, il Pinot Bianco e il Pinot Nero: i protagonisti della bottiglia.
È il momento della vendemmia, si raccolgono le uve e si ripongono nella clessidra.
La clessidra scandisce lo scorrere del tempo: le uve subiscono una trasformazione, diventano piccolissime bollicine che ritroviamo nel calice.
I colori dell’etichetta rimandano ai colori di un metallo prezioso: l’oro, in queste tonalità: giallo, rosa e bianco.

Dimensioni etichetta:
– larghezza: 11,80 cm – altezza: 11,00 cm

Dimensioni confezione: – larghezza: 12 cm – altezza: 39,50 cm

Font:
– Soria: FRANCIACORTA BRUT “QdE” 2001 – Cat Child: 1,5 l e 1|100

100 etichette uniche, frutto dell’opera inimitabile della natura, un progetto innovativo che vuole mettere l’accento su ciò che rende unico, distintivo e prezioso un vino e un territorio.

Le etichette sono tutte diverse tra di loro e

stampate manualmente utilizzando elementi naturali del vigneto: foglie, grappoli, rami, erba, fiori, corteccia e sassi.

In questo scenario naturalistico, la terra, grazie ad uno speciale composto, studiato con il supporto della tipografia, si trasforma in inchiostro e il vigneto in matrice di stampa, imprimendo e fissando indelebilmente sulla carta il proprio e unico segno in un gioco curioso e coinvolgente di forme e texture.

ETICHETTA

• Carta cotone sabbia – Fedrigoni.
• Lamina oro + nero offset + logo e pittogramma in rilievo a secco.
• Stampa manuale con elementi naturali utilizzati come timbro.
• Gli elementi naturali verranno impressi sulla carta grazie ad un inchiostro composto da terra e vernice uv che studieremo con il supporto della tipografia.

CONFEZIONE

• Cofanetto realizzato con carta Sirio ultra black.
• Il cofanetto in carta è inserito e fissato ad un rivestimento in legno massello da cui sporge leggermente, donando pregio e un tocco di creatività al progetto.

FASI DI PROGETTO
1. RACCOLTA TERRA E TRALCI DI VITE

2. PREPARAZIONE PIGMENTO NATURALE PER LA STAMPA

La terra viene polverizzata e amalgamata a vernice UV così da rendere il pigmento adeguato alla stampa permettendogli di fissarsi sulla carta.

Da testare la tenuta al secchiello. Sarebbe bello, naturale e scenografico se in qualche modo la terra reagisse al contatto con l’acqua, modificando colore e sgretolandosi anche leggermente mantenendo in parte la sua componente naturale.

Servirà studiare il particolare composto con il supporto della tipografia con l’obiettivo di raggiungere il giusto compromesso.

3. STAMPA TRADIZIONALE

Gli elementi di base (logo e tipologia) verranno stampati con tecniche tradizionali. Stampa a caldo + rilievo a secco

4. STAMPA MANUALE

All’etichetta di base stampata e consegnata su bobina, verranno successivamente impressi manualmente elementi naturali raccolti in vigna (tralci, foglie, corteccia, grappoli, fiori, erba…)
che si trasformano in matrici di stampa andando così a creare 100 etichette uniche.

(nel caso in cui la stampa effettiva dovesse avvenire nei mesi invernali, ci siamo portati avanti congelando un buon quantitativo di tralci, foglie e piccoli grappoli che saranno a disposizione all’occorrenza. Conservazione e stampabilità sono stati testati con esito positivo).

FOGLIE DI VITE FOGLIE DI VITA
VITA DEI CONTINENTI CONTENENTI LA VITA

Le foglie di vite disegnano il profilo dei Continenti.
La sostenibilità è una sfida globale che riguarda tutti i Continenti:
il benessere ambientale, sociale ed economico di ognuno
è imprescindibile dal benessere ambientale, sociale ed economico degli altri.
Per questo i cinque colori tradizionalmente abbinati ai Continenti sono disposti casualmente.

ETICHETTA

Formato base cm. 13 x altezza cm. 11
Stampata in quadricromia su carta Fedrigoni Sirio Pearl Ice White.

Alternativa di stampa: oro a caldo + quadricromia

CONFEZIONE

La confezione realizzata su cartoncino Sirio Pearl Ice White è rivestita sulle quattro facciate dall’immagine ingrandita dell’etichetta su fondo bianco.

Per il forte impatto visivo dell’immagine, la confezione non necessita di uno studio particolare e si adatta a qualsiasi soluzione di packaging.
Si consiglia pertanto di utilizzare per la realizzazione del contenitore una fustella
gia in dotazione a Mosnel di prodotti simili precedenti:

per questa limitata produzione si abbattono così i costi di produzione.

La stampa è prevista in quadricromia e la colorazione di logo e simbolo Mosnel sono anch’essi risultanti dalla conversione in quadricromia dei codici Pantone assegnati.